Pozitivní čtení, chválí si Noviny Prahy 2 čtenáři ve velkém výzkumu
Noviny Prahy 2 jsou i nadále nedílnou součástí života domácností dvojkové městské části a pro většinu občanů jedním z nejdůležitějších zdrojů informací o dění na Dvojce. Za posledních pět let se čtenářská obec Novin Prahy 2 rozrostla, ačkoliv stále platí, že si v nich listují hlavně senioři, častěji si je prohlížejí mladí lidé a vysokoškoláci. Tato zjištění vyplynula z exkluzivního výzkumu zaměřeného na testování Novin Prahy 2, který pro městskou část vypracovala společnost IBRS.
Radní Tomáš Halva přebírá cenu pro Noviny Prahy 2 v soutěži Radniční oko
Šetření navázalo na průzkum, který agentura provedla v roce 2019, a nynějším cílem bylo zjistit, jak jsou čtenáři spokojeni se změnami, které za posledních pět let Noviny Prahy 2 doznaly. Cennou zpětnou vazbu poskytlo 400 reprezentativně vybraných domácností, jejichž členové během zhruba desetiminutového rozhovoru s pracovníky výzkumné agentury detailně ohodnotili obsah novin. Další hodnocení vyplynulo ze skupinových diskuzí mezi pravidelnými čtenáři Novin Prahy 2, s generováním výsledků pomohla i umělá inteligence, konkrétně Open AI-Chat GPT, kterou tvůrci výzkumu experimentálně použili.
„Jsme velmi rádi, že ve velkém čtenářském průzkumu obstály Noviny Prahy 2 se skvělým výsledkem. Šetření přineslo kromě informací o tom, jak se čtenáři k současné podobě Novin Prahy 2 stavějí, také řadu cenných podnětů. Redakce novin je bere velmi vážně a už je postupně zohledňuje,“ vyjádřil se k průzkumu předseda redakční rady Novin Prahy 2 a radní pro oblast dopravy a podnikání Tomáš Halva.
Pozitivním zjištěním je, že znalost i čtenost Novin Prahy 2 je mezi obyvateli naší městské části na velmi dobré úrovni. „V porovnání s obdobnými periodiky vydávanými jinými městskými částmi je čtenost Novin Prahy 2 nadprůměrná,“ konstatovali autoři výzkumu. Zjistili, že Noviny Prahy 2 zná 73 procent dotázaných, 65 procent je čte. Třicet procent dotázaných jsou pak pravidelnými čtenáři, další třetina si jimi listuje jen občas. Pro srovnání: před pěti lety znalo radniční noviny 68 procent lidí, četlo je 63 procent.
Pravidelní čtenáři radničních novin jsou spíše z řad seniorů, od roku 2019 se ale o šest procent zvýšil nárůst ve věkové kategorii 36–55 let, o pět procent stoupl také počet vysokoškolsky vzdělaných čtenářů.
Čtenáři cení pozitivní ladění
Ze šetření rovněž vyplynulo, že čtenáři mají k Novinám Prahy 2 velmi vřelý vztah. „Radniční noviny mají v domácnostech unikátní pozici. Jsou hlavním zdrojem informací o jejich čtvrti. Jsou vnímány více osobně, jako ‚to moje‘,“ uvedli autoři výzkumu. Čtenáři na Novinách Prahy 2 oceňují zejména jasný souhrn těch nejdůležitějších informací, které nemusí složitě hledat jako v jiných periodikách či na webu. Líbí se jim i skutečnost, že jde o pozitivní noviny. „Není zde černá kronika a další negativní zprávy. Nevnímají zde bulvárnost a honbu za senzacemi,“ uvádí se v šetření. Nikdo z účastníků průzkumu nevnímal žádnou změnu k horšímu z hlediska obsahu. „Naopak prakticky všechny změny, které respondenti vnímali, byly hodnoceny pozitivně,“ konstatuje průzkum.
Rubriky spojené s děním v Praze 2 zůstávají i nadále nejčtenějšími, vyplývá z výzkumu. Čtenáři si nejvíce cení bohatého informačního servisu, ale velmi chválenou rubrikou je „Žijí mezi námi“. V ní se ob měsíc střídá rozhovor se zajímavým občanem Prahy 2 s představením místních nevšedních podniků, například rodinných. Čtenáři zde oceňují, že se jedná o „hrdiny všedního dne“, osobnosti z řad obyčejných lidí, nikoliv celebrit. „Rozhovory s živnostníky jsou bezvadné. Já jsem se takhle dozvěděla o jedné opravně, o které jsem vůbec nevěděla,“ vyjádřila se v průzkumu jedna ze čtenářek. Dobrým příkladem příběhu, který čtenáře zaujal, je příběh rodinného papírnictví Manepa, které funguje v Ječné ulici už 103 let. Někteří účastníci průzkumu na základě tohoto článku papírnictví, v němž se za více než století existence jen velmi málo změnilo, navštívili.
Respondenti hodnotili jednotlivé parametry Novin Prahy 2
Papír jasně vede
Ačkoliv se v porovnání s rokem 2019 zvýšil počet čtenářů, kteří si Noviny Prahy 2 otevřou také na internetových stránkách (nyní 27 procent oproti šestnácti před pěti lety), drtivá většina dává přednost papírovým novinám (73 procent, v roce 2019 jich bylo 84 %). I autoři průzkumu konstatují, že papírová forma je pro velkou většinu nezastupitelná a často se jedná o jediné papírové noviny v domácnosti. „Mám ráda papírovou formu, je to pro mě forma relaxace na terase,“ uvedla jedna účastnice průzkumu. „Děti se vždycky těší, až to přinesou ze schránky,“ vyjádřila se jiná respondentka. Podle autorů samotných nové vydání ve schránce často připomene začátek nového měsíce. „Jde o jakýsi pevný bod v dnešní zrychlené době,“ uvádí tvůrci šetření.
Občané radniční noviny často umístí na viditelné místo v domácnosti. Typicky je to jídelní stůl, stolek u televize, někteří mají i speciální box na noviny. Klíčové informace, jako je například termín svozu odpadu (což je pro mnoho čtenářů vůbec nejdůležitější sdělení v novinách), si často vystřihnou a nalepí na místo, které mají na očích. Lidé noviny čtou nejraději v klidu doma, někteří ale i při cestě tramvají do práce či na procházce v parku. Pro maminky často představuje čtení novin s dětmi společnou zábavu: vybírají si z tipů volnočasové aktivity, potom si společně vystřihují.
Palčivý problém s distribucí
Ze zpětné vazby od čtenářů vyplynulo, že nejvíce je trápí způsob distribuce novin. Část dotázaných si stěžovala na to, že jim noviny přestaly chodit do schránky. „Pro mě je to zdroj stresu, protože nám nechodí. Volala jsem kvůli tomu na úřad i poštu, ale tam mě odbyli,“ postěžovala si v průzkumu jedna ze čtenářek. Městská část Praha 2 se problémy s donáškou snaží řešit. „Vnímáme určitou nedůslednost, co se distribuce novin ze strany České pošty týče. Proto jsme začali dělat pravidelné namátkové kontroly roznášky novin. Jednou za půl roku pak proběhne větší kontrola,“ uvedl Tomáš Halva. Zároveň ale průzkum konstatuje, že pokud by noviny nebyly doručovány do schránek, čtenost by se dost pravděpodobně snížila: většina účastníků uvedla, že pro noviny by si nikam aktivně nechodila, pokud by tam neměla zrovna cestu.
„Ukázalo se, že čtenáři by jednoznačně uvítali větší důraz na budoucí události a méně ohlédnutí za uplynulými akcemi,“ doporučují autoři průzkumu. Mezi další cenné podněty ke zlepšení od čtenářů například patří zvýraznění písma některých rubrik či oddělení oznámení svozu odpadu od inzerce, což napravujeme už v aktuálním čísle.
Noviny Prahy 2 můžete sehnat i na distribučních místech například na poště v Moravské ulici, číst se dají i online na www.np2.cz nebo v mobilní aplikaci (Android / iOS) s funkcí "pohodlné čtení"
tin